I'm the Country Manager of MediaResponse™ Group, responsible for developing our major online marketing brands to evolve at the Portuguese Market.
My primary goal with this blog is to be of value to you with my experience and insights as well to be open to your questions and different approaches. Feel free to ask me anything! ;-)
Foto de Luana Recém Nascida Foi nesta segunda-feira dia 28 de Julho que nasceu a minha filha Luana. Não pude deixar de colocar aqui esta referência, sendo que faz parte de quem eu sou e logo das minhas motivações na vida. São as pessoas que amamos que nos dão aquela energia extra para atingirmos os nossos objectivos. Quer sejam eles pessoais ou profissionais.Afinal, ambos estão interligados.Esse dia 28 de Julho será mais um no rol de datas que me são queridas. Que sejas bem-vinda, Luana!
Newborn Luana's Photo It was on this Monday 28th of July that Luana, my daughter was born. I couldn't help myself of making a reference on this blog, as it is part of who I am and therefore, my life's motivation. It's the people that we love that give us that extra energy to achieve our goals. Whether professionals or personals.After all, they always connected.That 28th of July it will be another day on my role of important dates to myself. Welcome, Luana!
Foto de Luana Recen Nacida En lunes, en el 28 de Julio, ha nacido mi hija Luana. He tenido que poner aquí esta referencia, pues faz parte de mi persona, de quien soy y luego de mis motivaciones en la vida. Son las personas que amamos que nos dan aquella energia extra para lograr nuestros objetivos. Sean ellos personales o profesionales.Al final, están conectados.Ese día 28 de Julio es más uno en mi listado de fechas que me son muy queridas. ¡Que seas bienvenida, Luana!
Os meios online suportados pelas receitas publicitárias, são hoje em dia, uma forma viável e real de rentabilidade. Isto, em Países como Portugal, Espanha e toda a América Latina.Mas será a única forma de rentabilizar os conteúdos ou serviços que presta aos seus milhares de utilizadores? Certamente que não. Há cerca de 9 a 10 anos, foram-se buscar modelos de negócio rentáveis em web e que tinham já sofrido as rudes filtragens de um mercado maduro, como o dos Estados Unidos. Rebentou a célebre "bolha" e todos tremeram. Nova filtragem ocorreu e apenas os modelos que tinham sido pensados num futuro próximo e realistas sobreviveram e proliferaram.Hoje, eles aí estão. E é hoje, precisamente que se começam a ver os frutos do esforço de implementação desses modelos em Países que estão, sem vergonhas, mais atrasados que os Ocidentais.
Um amigo muito experiente, dizia-me em 1998 que os EUA estavam como que a 5 ou 6 anos de avanço da Espanha e a cerca de 10 anos de Portugal, no que ao Online diz respeito. Confesso, na minha juvenil ignorância, que o considerava um exagero. Mas os factos vieram a dar-lhe razão.Ao ter acompanhado o lançamento de vários projectos e modelos que apesar da grande efusividade e aclamação por parte destes Países por serem "originais", mais não são que cópias bem conseguidas de modelos de negócio existentes há vários anos em Países mais desenvolvidos neste mercado. Isto é uma crítica negativa? Antes pelo contrário. É o saber utilizar o que já foi testado e medido, escolhendo o modelo que obteve o sucesso. Assim, não há como enganar! É sabedoria empresarial.Mas voltando ao tema do artigo, esses projectos podem e devem ser suportados pela publicidade. As marcas "acordaram" para o real potencial da vertente web e os investimentos estão a crescer exponecialmente todos os anos. Cada vez mais, serão utilizados recursos para chegar ao target mais apetecível para cada marca e a oferta tem de crescer também para haver "inventário" para oferecer o suficiente à procura. Aqui, ainda existe muito caminho para "palmilhar" e desenvolver. É na oferta, que se peca essencialmente. Ao invés de apostar em nichos e chegar a targets específicos, como a generalidade dos meios offline, quer-se ser um Google ou um Yahoo! ou um Sapo. Não critico a pretensão e o querer sonhar em competir com estes pesos pesados nos seus géneros. Critico sim, a falta de visão para entender que existe um retorno mais simples e concreto ao utilizar uma segmentação e delinear projectos que vão em busca daquilo que os seus anunciantes mais desejam.Dou um exemplo de um bom trabalho que está a ser desenvolvido por uns amigos meus espanhóis. Trata-se do projecto Wambie.com. Este projecto visa atingir meninas e jovens teenagers com idades compreendidas dos 8 aos 17 anos.
Este projecto que arrancou há muito pouco tempo, já tem mais de 1 milhão e 600 mil visitantes mensais e está traduzido e personalizado (inclusive nos conteúdos) para mais de 10 línguas/Países. Em Portugal tem cerca de 9 mil visitas diárias de jovens dentro deste target e em Espanha uns impressionantes 17 mil visitantes o que perfaz 10% do target de todo o País. Repare-se que não é um manancial de visitantes e existem projectos com muitos mais utilizadores diários, mas tão segmentado assim, atrevo-me a dizer que não tem rival. E é aqui que eles ganham a taça e levam-na para casa.O truque não é chegar a todos, mas sim aos que interessam. Assim, a publicidade neste website vende-se mais cara porque a segmentação é muito mais apurada. Lógico!Mas ainda volto ao tema de início. Estes projectos podem ser rentáveis apenas com o apoio da vertente publicitária? Certamente. Mas será a única fonte de receitas? Certamente que não... Mas isso fica para outra oportunidade. ;)The online media supported by advertising revenue, are a viable and real profitable source. In countries like Portugal, Spain and all Latin America.But it is the only way to make a profit from the content or services that you provide to your thousands of users? Sorely not. At 9 or 10 years ago, the most profitable business models on web were fetched and gathered from mature markets like the United States, because the filters and consequences of those business models have already happened. The Internet Bubble have burst and everybody trembled. New filters have ocurred and just the business models that had been thought for a near future and realistics have survived and evolved.Today, there they are. And it's precisely today, that we can see the results of those efforts of implementation of those business models on Countries, let's sayt it without embarassement, more retarded that the western countries.
A very experient friend, told me in 1998 that the US were like 5 or 6 years ahead of Spain and something like 10 years of Portugal, on wich the Online is concerned. I admit, in my juvenile ignorance, I thought he was exagerating. But the facts have come to prove he's wright.By following the launch of several projects and models that in spite of the big fuss about it and cheers by those Countries where this kind of ideas were new, they were nothing more than excellent copies of business models that existed from several years in Countries much more advanced than this market. Is this a negative criticism? By the contrary. It's knowing what have been tested and measured, picking the right business model that comes to success. Then, there's no space for mistake. It's comun knowledge, wright?But let's go back to the article theme, those projects can and should be supported by advertising. The brands have "awakened" to the real potential of the web and the investments are growing every year. The resources to reach the most interesting target are increasing non stop and the offer must follow this growth or else, there will be no "inventory" to fulfill the demand. Here, there's still a long "walk" to accomplish. It's exactly on the offer, that the problem lies right now. Instead of invest on niches and get to specific targets, like the general offline mediums, everybody wants to be a Google or a Yahoo! or a Sapo. I don't critic the pretension or the need to dream in competing with this heavy weight champions in their gender. What I make my criticism is of the lack of vision to understand that there's a ROI more simple and concrete by using a segmentation and design projects that searches what the advertisers most want.I give the example of a good work made by some spanish friends of mine. It's the Wambie.com project. This project is aimed to reach the girls and young teenagers in ages from 8 to 17 years.
This project wich was launched very recently, already have 1 milion and 600 thousand monthly visitors and is translated and personalized (including the content) to more than 10 languages/Countries. In Portugal, has about 9 thousand daily visitors of youngsters within its target and in Spain has reached an impressive 17 thousand visitors wich makes it a 10% of the target in the all Country. There's not a bunch of visitors and there's projects with much more daily visitors, but not so segmented. I deare say that it has no rival. And it's here that they win the cup and carry it home.The trick is not to reach everybody, but to reach those who matter. Then, the advertising sold in this website is more expensive than in others, but the segmentation is much more accurate. Logic!But let's go back to the article tittle. Can these projects be profitable just with advertising income? Definately. But it's the only source of income? Surelly not... But that's for another opportunity. ;)Los medios on-line soportados en abonos publicitarios, son hoy en día, una forma viable y real de rentabilidad. Es, en Países como Portugal, España y toda la América Latina.¿Pero será la única forma de tornar rentables los contenidos o servicios que dispone a sus miles de usuarios? Seguro que no. Hace unos 9 a 10 años, si han buscado modelos de negocio rentables en la web y que ya han tenido rudos filtros de un mercado maduro, como lo de los Estados Unidos. Entonces, ha explosionado la celebre "burbuja" y todos han tremido. El nuevo filtro ha ocurrido y apenas los modelos que han sido pensados para un futuro realista han sobrevivido y proliferaran.Pues hoy allí los tenemos. Y es hoy mismo, precisamente que si empiezan a ver los frutos del esfuerzo que si implementan de esos modelos en Países que están, sin vergüenzas, más retrasados que los occidentales.Un amigo experto, me ha dicho en el 1998 que los EEUU estaban como que a 5 o 6 años de avanzo sobre España y unos 10 años sobre Portugal, con respecto a la Internet. Confeso, que en mi juvenil ignorancia, lo consideraba un exagero. Pero los factos le han dado razón.Al tener seguido el lanzamiento de varios proyectos y modelos que nada más son, que copias bien logradas de modelos de negocio existentes hace varios años en Países más desarrollados en estos mercados, así mismo son vistos como "originales" y sinónimo de aclamación pública. Esto es una crítica negativa? Precisamente al revés. Es el saber utilizar lo que ya fue testado y medido, cogiendo el modelo que ha obtenido el suceso. No hay como si engañar! Es inteligencia común.Pero volviendo al tema del artigo, esos proyectos pueden y deben de ser suportados por la publicidad. Las marcas han "acordado" para el real potencial de la vertiente web y las inversiones están creciendo de una forma exponencial todos los años. Cada vez más, serán utilizados recursos para llegar al target más apetecible para cada marca y la oferta tiene de crecer también para existir un "inventario" para ofrecer el suficiente a la demanda. Aquí, existe mucho camino a "recorrer" y desarrollar. Es en la oferta que hay el mayor problema. A la ves de arriesgar en nichos de mercado y llegar a targets específicos, como la generalidad de los medios offline, si quiere ser un Google o un Yahoo! o un Sapo. No critico la pretensión y el querer arriesgar en competir con estos pesos pesados en su género. Lo que critico es la falta de visión para entender que existe un retorno más sencillo y concreto al utilizar una segmentación y delinear proyectos que van buscando lo que los anunciantes desean.Doy un ejemplo de un buen trabajo que está a ser desarrollado por un grupo de amigos míos de España. Si trata del proyecto Wambie.com. Este proyecto visa llegar a niñas y jóvenes adolescentes con edades comprendidas entre los 8 a los 17 años.Este proyecto que ha sido lanzado hace mucho poco tiempo, ya tiene más de 1 millón y 600 mil visitas mensuales y está traducido y personalizado (incluso en los contenidos) para más de 10 lenguas/Países. En Portugal, tiene cerca de 9 mil visitas diarias de jóvenes en este target y en España unos impresionantes 17 mil visitantes lo que perfila unos 10% del target de todo el País. Denota que no son un mogollón de visitantes y existen proyectos con muchos más usuarios diarios, pero seguro que no tan segmentado así y me atrevo a decir que no tiene rival. Y es así que ellos ganan la copa y la llevan a casa.El truque no es llegar a todos, sino a los que interesan. Así, la publicidad en este website si vende más cara porque la segmentación es mucho más apurada. ¡ Es lógico !Pero vuelto al tema del início. ¿Estos proyectos pueden ser rentables apenas con el apoyo de la vertiente publicitária? Seguro que sí. ¿Pero es la única fuente de facturación? Seguro que no... Pero eso queda para una otra oportunidad. ;)
Boas,Começo a minha participação por um tema relativamente actual e com significativo impacto no mercado web mundial, mas com especial incidência nos Países Latinos. Trata-se de tornar os sites criados em flash mais "sensíveis" ou passíveis de serem indexados como os restantes sistemas mais "abertos" como o PHP ou o HTML/XHTML. Isto representa um feito impressionante em termos de comunicação por parte das marcas.A notícia de que a Adobe está a desenvolver software Flash, vulgo SWF, para que tanto a Google como a Yahoo! possam encontrar formas mais efectivas de rastrear e indexar melhor os sistemas Rich Media criados neste género, será de extrema importância.Explico as razões inerentes.
Sendo o flash um ficheiro "fechado" até à data, tornava virtualmente impossível, caso não se utilizasse um ficheiro externo que escrevesse as tags de indexação que os motores de busca identificassem os conteúdos desse mesmo ficheiro.
Essa dificuldade, tornava o esforço por parte dos técnicos que desenvolvem técnicas de SEO, por parte dos seus clientes, uma tarefa hercúlea e muitas vezes infrutífera, quando concorriam com outros sistemas que são, por natureza, mais abertos.
Mas quais os motivos da utilização desta tecnologia, se tem tantos contras para a sua utilização? Em vez de explicar, basta ver um site desenvolvido em flash. A sua fluidez e interactividade para com os utilizadores é soberbo e leva os marketeers à loucura pelas potencialidades de interacção com o seu target.São estes mesmos profissionais de marketing que fazem "ouvidos de mercador" aos conselhos dos técnicos de SEO e profissionais do meio, apenas porque querem utilizar a última moda e ter o site mais fantástico em termos de cor, movimento e impacto. Uma competição pela estética em prol da efectividade.Mas como em tudo na vida, há um meio termo. Já existiam recursos que se podiam utilizar para atingir resultados, mas com esta sensibilidade por parte da proprietária do software Flash, tudo será muito melhor e com certeza, se poderá ter Rich Media com resultados efectivos e práticos. Imagine o que se vai poder desenvolver nestes formatos daqui para diante...Hi,I start my participation with a relative actual theme and with a significant impact in the world web market, but with special incidence on Latin Countries. The plan is to transform the websites made in flash, more "sensitive" or able of being indexed like the rest of the more "open" systems like PHP or HTML/XHTML. That represents an impressive achievement on what brand communication is concerned.The news that Adobe is developing Flash software, common SWF, to allow Google or Yahoo! to find more effective ways to track and index better the Rich Media systems created in this way, it will be of the most importance.Here's my reasons.
Until now, the flash was a "closed" file, wich made it very difficult or an absolute impossibility for search engines to identify the contents of that file. If you don't use an "open" external file that was updated with the metatags of those contents.
That difficulty, makes the SEO technical team efforts an heroic task demanded by his marketers clients. And sometimes it reveals to be a disaster when in competition with other sites with more "open" systems by nature.
But what's the reason behind the use of this technology, if it has so many negative characteristics? Instead of explaining, you just have to see a flash developed site. The fluid and interactive capacity to it's users its superb and takes marketers to madness for the potentials of interact with their targets.It's precisely these marketing professionals that silence the advices of SEO consultants and market professionals, just to use the latest web fashion and have the most amazing site in tremendous colors, movement and impact. A competition for aesthetics besides effectiveness.But, as everything in life, there's a middle term. There were already resources that could be used to reach those results, mas with this acknowledge by the Flash software company, all will be much better and sorely, will make possible to have Rich Media with effective results. Imagine what you can develop in these formats from now on...Hola,Empiezo mi participación por un tema actual y con un impacto significativo en el mercado web mundial, pero con especial incidencia en los Países Latinos. Si trata de transformar los sites creados en flash, más "sensibles" o pasibles de indexar como los restantes sistemas más "abiertos" como el PHP o el HTML/XHTML. esto representa un echo impresionante en comunicación por parte de las marcas.La noticia de que a Adobe si encuentra desarrollando software Flash, vulgo SWF, para que tanto Googlecomo Yahoo! puedan encontrar formas más efectivas de rastrear y indexar mejor los sistema de Rich Media como creados en este tipo de sistema, es de la máxima importancia.Explico las razones porque creo en esto.
Si el flash es un fichero "cerrado" hasta los días de hoy, eso significaba que sería virtualmente imposible, en el caso que no si utilice un fichero externo que escribiese las tags de indexación, que los motores de búsqueda identificasen los contenidos de ese mismo fichero.
Esa dificultad, tornara el esfuerzo por parte de los técnicos que desarrollan técnicas de SEO, por parte de sus clientes, una tarea hercúlea y muchas veces infructífera ya que competian con otros sistemas que son, por su origen, más "abiertos".
Pero que motivos si utiliza esta tecnología, si tiene tantos revés en su utilización? A la vez de explicar, es suficiente visualizar un site desarrollado en flash. Su fluidez y interactividad para con sus utilizadores es soberbo y lleva los marketeers a la locura con las potencilidades de interacción con su target.Son estos mismos profesionales de marketing que hacen que no oyen a los consejos de los técnicos de SEO y profesionales del medio, apenas porque quieren utilizar la última moda y tener el site más fantástico en lo que respecta a colores, movimiento y impacto. Una competición no por la efectividad sino por la estética.Pero como en todo en la vida, existe un punto en medio camino. Ya existían recursos que si podrían utilizar para lograr resultados, pero con esta sensibilidad por parte de la proprietaria del software Flash, todo resuelta mejor y seguro, si podrá tener Rich Media con resultados efectivos y práticos. Imaginate lo que si puede desarrollar en estos formatos de ahora en delante...
Boas,Este é o primeiro artigo do meu blog. Para não estar a repetir-me sobre as intenções deste projecto, poderá ver a página "Sobre mim" que está logo abaixo do nome do blog. Caso queira visualizar o mesmo artigo em outras línguas, basta mudar as preferências do seu navegador para inglês, espanhol ou português, claro! A mudança deveria ser logo após que refresque esta página.
Irei publicar regularmente (espero eu, dado que o tempo é pouco), alguns artigos de opinião, outros nem tanto, sobre web-marketing essencialmente. Tanto os casos de sucesso como os casos em que os resultados não foram os esperados. Isto para que se possa evitar que se caia nos mesmos erros ou para tentar "copiar" no bom sentido, as melhores práticas.Essencial para dirigir e ir ao encontro das suas pretensões é enviar o seu feedback. Diga-me quais as suas maiores questões que gostava de obter mais informações ou a minha opinião. Quem sabe eu já tenha passado por isso e possa dar uma ajuda? É para isso que serve a opção dos comentários nos artigos ou caso queira, envie-me um email para blog (arroba) ruinunes.com (queria evitar o spam, enquanto me for possível).Até breve...Hi,This is obviously, my fist post on this blog. To not repeat myself about the purpose of this initiative, you can check the "About Me" page right bellow the name of the blog. In case you prefer to read the same article on different language, you can change the preferences of your browser to Portuguese, Spanish or English, of course. The change should occur the next time you refresh this page.I'll publish regularly (hopefully, because there's little time), some opinion articles and other gender, mostly about web-marketing. The final objective is to share some success cases and others that the results were not achieved and the reasons why this has happen. The "sugar candy" of this posts is to help you "copy" in a good way the success cases and prevent the bad ones on your future communication or advertising strategies.To achieve the goal of reaching your expectations, you need to give me some feedback. What's your questions? How can I help you with some of my expertise?
With that, I can adequate the content to reach the major questions right now. That's the reason that I have a comment solution under every post or else you can use the e-mail for more extended question elaboration. The contact e-mail is: blog (hat) ruinunes.com (I'll try to prevent SPAM as long as I can).See you soon...Hola,Es el primero artículo de mi blog, como es obvio. Para no repetirme, puedes chequear la página "Quien Soy" que está justo debajo del título del blog. En el caso que quieras visualizar este mismo artículo en otras lenguajes, solo tienes que cambiar las preferencias de tu navegador para una de las siguientes lenguas: Inglés, Portugués o Castellano, claro! Deberás visualizar las diferencias de inmediato que hagas "actualizar" en la página.Voy a publicar de forma regular (eso es lo que ambiciono, pues el tiempo es corto) algunos artículos de opinión, otros ni tanto, esencialmente sobre web-marketing. Los casos de suceso serán notificados, así como los que han tenido resultados más bajos, pero que importa saber la razón por que tal ha sucedido. Así podremos evitar tropezar en los mismos errores o entonces, "copiar" de buena forma, los que han tenido los resultados esperados.Para lograr llegar a tus necesidades, es esencial que utilizes el sistema de comentarios o entonces el e-mail : blog(arroba) ruinunes.com (voy a intentar quedar sin SPAM en cuanto sea humanamente posible) para que me informes sobre que temas deseas que si hable con más insisténcia o cuales crees que son las necesidades actuales del mercado.Hasta luego...
